开栏语穿越周期★★ღღ，价值为王★★ღღ！回溯2025年★★ღღ，以新质生产力为锚★★ღღ，中国产业经济正在经历新旧动能转换的关键期★★ღღ。以科技创新和产业升级为核心爱游戏★★ღღ，传统产业数字化★★ღღ、智能化★★ღღ、绿色化转型★★ღღ，同时培育新能源汽车★★ღღ、光伏★★ღღ、锂电池等新兴产业★★ღღ。人口红利逐渐消退★★ღღ，传统路径回报递减★★ღღ，增长范式和竞争逻辑正在重塑与重估★★ღღ。人工智能正在成为增长新变量★★ღღ，人工智能+应用正在各行各业落地试水★★ღღ。提振消费★★ღღ，刺激内需★★ღღ，潮玩★★ღღ、宠物★★ღღ、出行等情绪价值消费更凸显情感体验★★ღღ。深耕供应链★★ღღ，“反内卷”拓增量★★ღღ，中国经济正从“要素扩张”向“创新驱动”转型★★ღღ，大模型独角兽★★ღღ、国产AI芯片排头兵★★ღღ、具身智能在年末集体向资本市场发起冲锋★★ღღ。热钱涌入同时也为2026年提供生动注脚★★ღღ。当即时零售不再是可选项而是“必答题”★★ღღ，无人物流车/出租车迎来新风口★★ღღ，AI超级入口争夺愈发激烈★★ღღ，所有行业都值得“重做一遍”已然不再是口号★★ღღ，挑战仍存★★ღღ，机遇何在？2026年“黄金赛道”的谜底即将揭开★★ღღ。

　　刚刚过去的2025年对中国游戏行业而言★★ღღ，是又一个“产业大年”★★ღღ。不仅爆款游戏频出千术光盘★★ღღ、市场规模继续扩大★★ღღ，而且不少企业在资本市场上也表现亮眼★★ღღ。回看2025年★★ღღ，我国游戏行业呈现多元化发展态势★★ღღ，双（多）端化成为重要方向★★ღღ，技术进步与用户需求变化共同驱动这一趋势★★ღღ，跨平台互通正重塑游戏营收模式与社区生态★★ღღ。同时★★ღღ，“搜打撤”玩法引领FPS游戏新潮流★★ღღ，本土化改良策略成效显著★★ღღ，未来有望突破现有框架形成新子品类★★ღღ。此外★★ღღ，小程序游戏异军突起★★ღღ，凭借产业积淀与手游移植优势实现跨越式增长★★ღღ，未来将结合云游戏技术拓展全球化市场★★ღღ。不过★★ღღ，我国二次元游戏市场依然面临结构性调整★★ღღ，差异化题材与社交设计成为破圈关键★★ღღ。同时★★ღღ，虽然有多款产品曝光★★ღღ，但2025年仍无人能“接棒”《黑神线年★★ღღ，《影之刃零》《异环》《明日方舟★★ღღ：终末地》等作品备受期待★★ღღ，同时创意独特的黑马游戏也有望脱颖而出★★ღღ，共同书写游戏行业新篇章★★ღღ。

　　不久前发布的《2025年中国游戏产业报告》显示★★ღღ，2025年国内游戏市场销售收入与用户规模再创历史新高★★ღღ。其中★★ღღ，2025年度国内游戏市场实际销售收入达3507.9亿元★★ღღ，同比增长7.68%★★ღღ；中国游戏用户规模突破6.83亿★★ღღ，同比增长1.35%★★ღღ。其中★★ღღ，自主研发游戏国内市场实际销售收入达2910.95亿元★★ღღ，同比增长11.6%★★ღღ。

　　同时★★ღღ，我国自主研发游戏海外全年收入达204.55亿美元（约合人民币1474亿元）★★ღღ，同比增长10.23%★★ღღ，连续六年超千亿元规模★★ღღ。其中千术光盘★★ღღ，移动游戏海外收入达184.78亿美元★★ღღ，同比增长13.16%★★ღღ。同时★★ღღ，小程序游戏延续爆发态势★★ღღ，全年收入达535.35亿元★★ღღ，同比增长34.39%★★ღღ，其中内购收入占比达68.11%★★ღღ，为365亿元★★ღღ。（详见报道《2025中国游戏产业销售破3500亿元★★ღღ，出海双位数增长》）

　　从产品上来看★★ღღ，2025年上线的一大批国产游戏叫好又叫座★★ღღ。其中爱游戏★★ღღ，世纪华通去年2月份上线的《Kingshot》（中文名《奔奔王国》）在2025年全球狂揽4.48亿美元（折合约31.3亿元人民币）★★ღღ。巨人网络的《超自然行动组》凭借“中式微恐+多人合作”的差异化玩法★★ღღ，去年1月份上线后迅速积累用户池★★ღღ，用户规模与流水均呈现指数级增长★★ღღ，之后更成为2025年现象级爆款★★ღღ。

　　网易旗下武侠开放世界游戏《燕云十六声》（Where Winds Meet）不仅在国内取得佳绩★★ღღ，而且出海的国际版取得PC端两周玩家超900万★★ღღ、移动端首月玩家数量突破1500万的成绩★★ღღ。B站旗下小成本佳作《逃离鸭科夫》★★ღღ，上线后不到两周★★ღღ，销量就突破了200万份千术光盘★★ღღ，成为年度大黑马之一★★ღღ。此外★★ღღ，去年还涌现出《情感反诈模拟器》（原名《捞女游戏》）《苏丹的游戏》等充满话题性又大卖的游戏作品★★ღღ。

　　一些“老游戏”在2025年也表现优异★★ღღ。移动应用市场研究机构Appmagic公布的《2025年全球手游收入排行榜》显示★★ღღ，《王者荣耀》以全年16.8亿美元（折合约117.5亿元人民币）的收入排名第一★★ღღ，而《和平精英》《金铲铲之战》《崩坏★★ღღ：星穹铁道》《原神》《穿越火线★★ღღ：枪战王者》等常青游戏凭借版本更新★★ღღ、玩法创新依然维持极高流水★★ღღ。同时★★ღღ，《地下城与勇士★★ღღ：起源》《恋与深空》等一批2024年在国内上线的游戏也延续上线年登陆国内的《无尽冬日》（海外版名《Whiteout Survival》）2025年全球斩获14亿美元（折合人民币约98亿元）★★ღღ。此外★★ღღ，二次元游戏《鸣潮》则在2025年实现自身口碑★★ღღ、收入★★ღღ、热度的三重突破★★ღღ。

　　值得一提的是★★ღღ，在资本市场上★★ღღ，伴随着市场情绪修复★★ღღ、政策扶持加大★★ღღ、版号常态化★★ღღ、业绩回暖等利好的叠加★★ღღ，我国游戏板块整体走出一轮稳健向上的行情★★ღღ。有市场研究机构统计★★ღღ，2025年A股★★ღღ、港股的近40家游戏公司中★★ღღ，约六成企业股价上涨★★ღღ。其中★★ღღ，心动公司★★ღღ、吉比特等股价翻番★★ღღ，而巨人网络★★ღღ、世纪华通等全年股价上涨2倍以上★★ღღ。此外★★ღღ，网易★★ღღ、完美世界等公司全年股价上涨超60%★★ღღ，而腾讯全年股价也上涨了约45%★★ღღ。

　　南都记者在回顾2025年我国游戏行业时发现★★ღღ，游戏双（多）端化成为重要方向★★ღღ。根据国家新闻出版署2025年游戏版号审批信息★★ღღ，在1771款获批版号的游戏中★★ღღ，有138款属于跨端产品★★ღღ，连续2年保持增长★★ღღ。同时★★ღღ，全年有86款游戏出现信息变更★★ღღ，其中超过三分之一是增加新平台（端）版本★★ღღ。此外★★ღღ，从当年实际上线情况来看★★ღღ，既有像《和平精英》等大型手游风格的产品★★ღღ，登录PC端或主机端★★ღღ，也有《三国★★ღღ：谋定天下》《原始征途》这样的pp产品★★ღღ，上线小程序游戏版本★★ღღ。

　　“这是游戏产业红海化带来的必然结果”★★ღღ，互联网产业分析师张书乐对南都记者表示★★ღღ，单端游戏的玩家数量已见天花板★★ღღ，因此急需打通不同客户端★★ღღ，让处在“其他包厢”中的玩家变成新增量★★ღღ。同时★★ღღ，他表示★★ღღ，移动设备性能的飞跃性提升★★ღღ，使得手游体验无限接近PC乃至主机端游★★ღღ，“这让多端数据互通的硬件瓶颈出现了松动★★ღღ，也为后续通过云游戏实现载体无界进行探路”★★ღღ。

　　伽马数据创始人★★ღღ、行业分析师王旭也认为★★ღღ，游戏多端化的核心驱动力★★ღღ，是用户需求体验升级★★ღღ、企业增长焦虑与游戏技术进步三者共同作用的结果★★ღღ，标志着行业核心商业策略正从传统的“销售拷贝或道具”★★ღღ，转向更为高级的“生态运营”模式★★ღღ，即运营用户的全生命周期价值★★ღღ。

　　王旭表示★★ღღ，多端化和跨平台除了对游戏收入促进显著★★ღღ，同时也在扩大市场★★ღღ、深化体验★★ღღ、场景化分层付费等方面产生作用★★ღღ。他表示★★ღღ，在市场与用户规模上★★ღღ，多端覆盖能获取更多用户★★ღღ，特别是付费意愿强的PC★★ღღ、主机玩家★★ღღ，从而直接拉动收入增长★★ღღ。在深化体验与黏性方面★★ღღ，跨平台既满足了用户不同场景需求★★ღღ，提升游戏时长与账号价值★★ღღ，又通过持续内容更新和社区运营留住用户★★ღღ。在场景化与分层付费设计上★★ღღ，弱化付费对游戏平衡的影响★★ღღ，提供多样外观付费选项★★ღღ。“未来★★ღღ，多端化和跨平台或催生新盈利模式”★★ღღ，王旭说★★ღღ。

　　可以预见的是★★ღღ，在2026年将有更多的跨端游戏出现★★ღღ，同时越来越多的游戏尝试跨端★★ღღ。王旭表示爱游戏★★ღღ，跨端游戏有四大潜力品类★★ღღ：一是大型开放世界与MMORPG★★ღღ，全场景沉浸需用户长线投入★★ღღ，跨端可覆盖移动端日常★★ღღ、PC端副本等不同时段★★ღღ，深度融入生活★★ღღ；二是社交模拟经营与创造类★★ღღ，能兼顾移动端便捷操作与PC端深度管理★★ღღ，便于跨端社交展示★★ღღ；三是强叙事与情感体验类★★ღღ，移动端维系情感★★ღღ，PC/主机呈现震撼场景★★ღღ；四是PVE与合作射击类★★ღღ，组队便利且体验分层★★ღღ。张书乐也认为射击游戏和RPG游戏是最容易实现多端互通的品类★★ღღ，“卡牌游戏★★ღღ、互动影游以及还在试验阶段的AI原生游戏★★ღღ，也都可能成为多端互通的赛道”★★ღღ，张书乐说★★ღღ。

　　如果要问2025年哪类国产游戏增长最为迅速★★ღღ，那么射击类游戏一定是不少行业人眼中的“标准答案”★★ღღ。

　　伽马数据发布的产业报告显示★★ღღ，射击类游戏是2025年国内游戏产业规模增长的重要动力★★ღღ。作为国内第二大游戏品类★★ღღ，2025年流水TOP100移动游戏中射击类产品收入占比增至18.29%★★ღღ、各端射击类游戏总增量超百亿元★★ღღ。

　　值得一提的是★★ღღ，以“搜寻资源★★ღღ、战斗对抗爱游戏★★ღღ、策略撤离”为核心的“搜打撤”玩法是全球射击类游戏去年最核心的增量来源★★ღღ。主打该玩法的《三角洲行动》成为2025年增速最快的产品★★ღღ，当前日活已超3000万★★ღღ，全球营收超3.55亿美元★★ღღ。该游戏的成功不仅巩固了腾讯在国内射击类游戏市场中的霸主地位★★ღღ，而且有望成为旗下又一款“国民级”游戏★★ღღ。同时★★ღღ，国产游戏中还涌现出卡通幽默风格的《逃离鸭科夫》★★ღღ、PC端游的《暗区突围★★ღღ：无限》等“搜打撤”佳作★★ღღ。此外★★ღღ，以《和平精英》为代表的部分射击类游戏也上线对应玩法★★ღღ，日活同样达数千万★★ღღ，具备极高的市场热度★★ღღ。

　　王旭指出爱游戏★★ღღ，“搜打撤”玩法核心吸引力在于“风险与奖励”高度绑定系统★★ღღ，精准回应了成熟射击类游戏用户新需求★★ღღ。他解释称★★ღღ，“搜打撤”让每局游戏有意义★★ღღ，将局外资产与局内表现挂钩★★ღღ，成功撤离有收益成长★★ღღ，失败或损失装备★★ღღ，带来持续紧张感与决策重要性★★ღღ。同时★★ღღ，此类游戏往往能提供战术深度与策略博弈★★ღღ，需战前分析★★ღღ、局内调整战术★★ღღ，并且以细致设计构建高沉浸战场★★ღღ，从而强化了玩家在游玩时的代入感★★ღღ。

　　在张书乐看来★★ღღ，“搜打撤”玩法给射击类游戏带来了“变数”★★ღღ。“毕竟‘大逃杀’（注★★ღღ：玩家努力成为最后的存活者）玩法火了多年★★ღღ，玩家‘吃鸡’（注★★ღღ：网络流行语★★ღღ，泛指在大逃杀游戏中获胜）都有点腻了★★ღღ，而‘搜打撤’提供了全新的游戏体验和选择★★ღღ，可以让玩家摆脱审美疲劳”★★ღღ。

　　张书乐表示★★ღღ，由于射击类游戏本身所特有的易学难精★★ღღ、硬核等特点★★ღღ，目前国内厂商在研发“搜打撤”游戏过程中★★ღღ，已经尝试探索差异化发展★★ღღ。他以《逃离鸭科夫》举例说★★ღღ，该游戏以鸭子题材打造出类似《疯狂动物城》的枪战效果★★ღღ，兼具呆萌与凶萌★★ღღ，让用户体验到其他“搜打撤”游戏没有的休闲感★★ღღ。“可见‘搜打撤’玩法可无限融合★★ღღ，既能嵌入其他类型游戏成差异化副本★★ღღ，也能结合吃鸡★★ღღ、CS等玩法形成新品类★★ღღ。玩法混搭能否出彩★★ღღ，就看游戏研发者的功力了”★★ღღ，张书乐说★★ღღ。

　　王旭认为★★ღღ，“搜打撤”游戏未来将继续分化★★ღღ。他说★★ღღ：“一是题材与战斗跨界★★ღღ，比如用第三人称动作角色扮演替代射击★★ღღ，打造‘冷兵器★★ღღ、奇幻RPG★★ღღ、搜打撤’的组合★★ღღ。二是核心循环融合重构★★ღღ，如将其作副玩法嵌入策略游戏的宏观运营框架中★★ღღ，形成‘短周期战术循环+长线策略经营’的双层结构★★ღღ。或者★★ღღ，保留‘搜与撤’的资源循环核心★★ღღ，但将打的权重和形式进行彻底改造★★ღღ。”

　　至于2026年国内射击类游戏有望爆火的新玩法★★ღღ，王旭认为有三个大方向★★ღღ。首先是合作型PVE射击★★ღღ，该品类主打合作闯关★★ღღ，以“赛季制+不卖数值”保障公平与长线更新★★ღღ，提供低压力★★ღღ、可重复体验★★ღღ。其次是融合动漫风格的二次元射击★★ღღ，可以以“英雄战术射击”等玩法开拓年轻及泛用户市场外★★ღღ，就是玩法融合与平台化★★ღღ，“头部产品通过融入‘搜打撤’★★ღღ、大地图对抗等多种玩法★★ღღ，变为‘玩法平台’★★ღღ，以延长生命周期”★★ღღ。

　　目前来看★★ღღ，腾讯无疑依然是国内射击游戏赛道最强的厂商★★ღღ。不仅有《和平精英》《三角洲行动》《穿越火线★★ღღ：枪战王者》《无畏契约》等成熟的产品★★ღღ，而且一些有望在2026年上线的新品也值得关注★★ღღ。其中★★ღღ，“FC”IP系列新作《穿越火线★★ღღ：虹》是腾讯开发的一款基于“虚幻5引擎”开发的近未来微恐战术射击游戏★★ღღ，其核心玩法融合了PvPvE与非对称对抗★★ღღ，在2025年科隆游戏展上的表现相当亮眼并后续受到极大关注★★ღღ。定档1月13日上线的《逆战★★ღღ：未来》是由腾讯天美J3工作室研发的近未来科幻射击游戏★★ღღ，是“逆战”IP系列新作★★ღღ，主打PVE玩法并融合多种模式★★ღღ。《命运扳机》是一款二次元风格的英雄战术射击游戏★★ღღ，主打策略竞技与多元玩法★★ღღ。值得一提的是★★ღღ，开发《命运扳机》的萨罗斯工作室颇具线月★★ღღ，“字节系”大规模裁撤自身游戏部门★★ღღ，其中部分业务被腾讯接手并合并成立了萨罗斯网络科技（深圳）有限公司★★ღღ。

　　在2025年获得版号的1676款国产网络游戏中★★ღღ，634款为“移动-休闲益智”类产品★★ღღ。由此可以看出★★ღღ，“移动-休闲益智”类所代表的小程序游戏也成了行业热门★★ღღ。实际上★★ღღ，如果说射击类游戏的快速发展是整个行业增长的最大动因★★ღღ，那么小程序游戏的快速发展也是有目共睹的行业趋势★★ღღ。

　　伽马数据发布的产业报告显示★★ღღ，在小程序游戏领域★★ღღ，战略类★★ღღ、模拟经营类★★ღღ、MMORPG等类APP游戏玩法★★ღღ、IP游戏是2025年的重要增长来源★★ღღ。从流水TOP100微信小程序游戏来看★★ღღ，现阶段类APP游戏玩法的数量占比已达77%★★ღღ、IP游戏占比达26%★★ღღ。报告称★★ღღ，随着平台★★ღღ、引擎等能力升级★★ღღ，更大体量★★ღღ、更重度的游戏得以登陆小程序★★ღღ。同时★★ღღ，受小程序影响开始接触游戏的非传统游戏用户★★ღღ，通过小程序游戏★★ღღ，可完成对游戏理解及需求的升级★★ღღ，进而开始寻找更深入的游戏体验★★ღღ，形成较为成熟的类APP游戏玩法★★ღღ、IP游戏的发展空间★★ღღ。

　　实际上★★ღღ，小程序游戏的崛起早有端倪★★ღღ，并且根源于国内互联网大厂和游戏厂商十年前的前瞻布局★★ღღ。张书乐指出★★ღღ，早期行业对小程序的探索★★ღღ，积累了产业基础与内容创作经验★★ღღ，让小程序游戏发展初期少走弯路★★ღღ。同时★★ღღ，在张书乐看来★★ღღ，类APP玩法的小程序游戏本质上就是手游的降维延伸★★ღღ，“这使得一部分手游产品可以有效移植★★ღღ，让国内玩家很容易上手★★ღღ，而在国外又填补了游戏市场空白”★★ღღ。

　　王旭则表示千术光盘爱游戏★★ღღ，小程序游戏去年的高速增长得益于五大核心因素★★ღღ。一是成熟产品精细化运营与IP复用★★ღღ，实现低成本获客与高效变现★★ღღ；二是偏重度品类“端转小”★★ღღ，引入高付费★★ღღ、高黏性用户★★ღღ，拉升市场规模与ARPU值★★ღღ；三是平台技术升级与扶持政策★★ღღ，降低开发等门槛★★ღღ，提升产品质量与流量应对稳定性★★ღღ；四是产品形态创新与品类拓展★★ღღ，吸引非传统玩家★★ღღ，借助社交裂变获取流量★★ღღ；五是IAA+IAP混合变现模式普及★★ღღ，为开发者提供灵活盈利路径★★ღღ，提升行业商业潜力★★ღღ。

　　不过★★ღღ，小程序游戏目前仍然面临生命周期短的问题★★ღღ。为此★★ღღ，王旭提出从“流量产品”思维转向“长线服务”思维——产品内容上★★ღღ，引入游戏常见的赛季制和活动日历★★ღღ，定期更新并增强用户情感归属★★ღღ；用户运营方面★★ღღ，则依托数据分析精细化分层★★ღღ，个性化召回与激励用户★★ღღ；在技术层面★★ღღ，“小游戏+pp”双端发行并数据互通★★ღღ，应用AI技术提升体验与效率★★ღღ；商业模型从依赖广告转向内购为主或混合变现★★ღღ，为付费用户提供长期价值★★ღღ。

　　王旭预测★★ღღ，今年起小程序游戏将从“流量红利期”全面迈向“精品化★★ღღ、长线化与全球化”的深度竞争新阶段★★ღღ。产品上★★ღღ，入口趋轻★★ღღ、内容加重★★ღღ，高黏性品类如SLG★★ღღ、MMORPG或引领发展★★ღღ，玩法融合成主流★★ღღ，如“模拟经营+SLG”“休闲+策略”★★ღღ。同时★★ღღ，AI将深度应用于美术生成★★ღღ、智能投放与NPC★★ღღ，提升全流程效率和个性化体验★★ღღ。此外★★ღღ，市场拓展方面★★ღღ，多平台分发成新流量蓝海★★ღღ，出海或进入“黄金时代”★★ღღ，新兴市场机会显著★★ღღ。

　　值得一提的是★★ღღ，张书乐认为★★ღღ，目前游戏大厂有不少“陈年”游戏可以小游戏化★★ღღ。他说★★ღღ，小游戏轻便休闲是主要卖点★★ღღ，现有技术基本能实现5年前热门手游的类型与体验★★ღღ，“因此★★ღღ，五年前成功的手游类型可作当下小游戏的赛道”★★ღღ。此外★★ღღ，他表示★★ღღ，小游戏是云游戏起步的理想试验田★★ღღ，“待技术成熟★★ღღ，端游也可小游戏化千术光盘★★ღღ，结合全球拓展★★ღღ，可为未来云游戏升维积累资源”★★ღღ。

　　尽管2025年中国游戏产业整体增长★★ღღ，国产二次元游戏却延续颓势千术光盘★★ღღ。《2025年中国游戏产业报告》显示★★ღღ，当年国内二次元移动游戏市场实际销售收入达282.81亿元★★ღღ，同比下降3.6%★★ღღ，已连续两年下滑★★ღღ。报告指出★★ღღ，多款头部产品流水下滑★★ღღ、多数新品表现未达预期★★ღღ，是市场下行的主因★★ღღ。

　　“《原神》引爆热度后★★ღღ，二次元游戏成为国内厂商追逐的‘唐僧肉’★★ღღ。”张书乐对南都记者表示★★ღღ。在他看来★★ღღ，不少厂商仅将常规网游简单替换为二次元画风★★ღღ，过度堆砌美术元素及似是而非的国潮★★ღღ、赛博朋克等风格符号★★ღღ，却忽视了二次元游戏核心的剧情驱动属性★★ღღ。

　　初步统计显示★★ღღ，2025年有超20款二次元游戏停服或停更★★ღღ，涵盖乙女★★ღღ、战棋★★ღღ、卡牌等类型★★ღღ，其中包括腾讯★★ღღ、网易旗下的《白夜极光》《阴阳师★★ღღ：百闻牌》《非人学园》★★ღღ，以及《归龙潮》《雾境序列》等具有话题性的作品★★ღღ。

　　王旭认为★★ღღ，从停运数量可见★★ღღ，市场已进入存量“精耕细作”阶段千术光盘★★ღღ。中小团队及新项目生存艰难★★ღღ，产品同质化引发用户审美疲劳★★ღღ，单纯“二次元”标签难再吸引用户★★ღღ；同时竞争不仅来自行业内部★★ღღ，还面临轻量化小游戏★★ღღ、SLG等新兴品类的分流★★ღღ。在他看来★★ღღ，更核心的挑战是“内容创新与工业化投入的悖论”——用户对二次元游戏的品质和内容量要求持续提升★★ღღ，头部产品的工业化水准及持续更新拉高了用户审美阈值★★ღღ，但“小而美”或玩法创新可完成度不足的产品生存空间日益狭窄★★ღღ，中小团队难以承担高额研发与营销成本★★ღღ。“因此★★ღღ，挑战已非如何做一款二次元游戏★★ღღ，而是如何在工业化‘红海’中打造具有长期价值的差异化产品★★ღღ。”

　　此外★★ღღ，二次元游戏主流“抽卡模式”存在“逼氪”的问题★★ღღ，也引发玩家不满★★ღღ。对此★★ღღ，王旭提出★★ღღ，未来需革新付费模式★★ღღ，让付费服务于玩法体验而非展示付费角色★★ღღ；提供直接可预期的付费选择★★ღღ，降低随机负面体验★★ღღ，同时推出个性化★★ღღ、情感化增值服务以满足深层需求★★ღღ。此外★★ღღ，收入来源应从游戏内拓展至IP衍生品及线下关联产品★★ღღ，推动用户从内容消费者转变为创作者或生态参与者★★ღღ，提高黏性并开拓新内容来源★★ღღ。

　　值得关注的是★★ღღ，部分国产二次元游戏2025年实现口碑与销量双丰收★★ღღ。其中★★ღღ，全球狂揽数亿美元的《恋与深空》斩获2025科隆游戏展“最佳移动游戏奖”★★ღღ，成为首个获该奖项的女性向游戏★★ღღ；粤产游戏《鸣潮》逆势崛起★★ღღ，不仅口碑★★ღღ、销量亮眼★★ღღ，还拿下Google Play年度最佳持续运营奖★★ღღ、TGA“玩家之声”奖★★ღღ。对此★★ღღ，王旭表示★★ღღ，《鸣潮》能够崛起的关键在于坚持深度差异化★★ღღ、以玩家口碑为核心进行长线优化★★ღღ，以及在技术★★ღღ、合规★★ღღ、运营上坚定推行全球化战略★★ღღ。

　　从公开信息看★★ღღ，2026年或将有多款二次元大作集中上市★★ღღ，其中《明日方舟★★ღღ：终末地》《异环》《洛克王国★★ღღ：世界》等备受关注★★ღღ。《明日方舟★★ღღ：终末地》是鹰角网络“明日方舟”IP新作★★ღღ，2022年3月首曝后历经多轮测试★★ღღ，获2025科隆展“最佳移动游戏”提名★★ღღ，目前定档1月22日上线万★★ღღ，被认为具备爆款潜质★★ღღ。不过★★ღღ，2025年公测期间★★ღღ，《明日方舟★★ღღ：终末地》因资格分配★★ღღ、付费机制★★ღღ、优化问题等引发争议★★ღღ，评分波动较大★★ღღ，口碑两极分化★★ღღ。

　　同为经典IP续作★★ღღ，《洛克王国★★ღღ：世界》自曝光后便广受关注★★ღღ，被视作2026年“开放世界+精灵养成”赛道的头部爆款★★ღღ，有望成为腾讯手游矩阵的重要增量★★ღღ，目前已确定3月26日公测★★ღღ。

　　《异环》是基于虚幻5引擎打造的现代题材开放世界二次元RPG手游★★ღღ，主打高自由度探索★★ღღ、角色养成与战斗★★ღღ。2024年7月首曝后★★ღღ，凭借“二次元GTA”的都市开放世界定位迅速走红★★ღღ。市场普遍将其视为完美世界二次元赛道的核心产品★★ღღ，机构预测其上线亿元★★ღღ，成为二次元开放世界赛道新头部爆款★★ღღ。

　　“总的来看★★ღღ，2026年将是二次元游戏的洗牌之年和创新验证之年★★ღღ。”王旭对南都记者表示★★ღღ，无论是头部大作还是细分黑马★★ღღ，成功的关键都将回归到为玩家提供扎实★★ღღ、独特且可持续的价值这一本质上★★ღღ。

　　在《黑神线年成功打开全球市场后★★ღღ，国人对国产3A游戏的热情和期待达到新的高度★★ღღ。不过★★ღღ，单看2025年★★ღღ，国产3A游戏的表现★★ღღ，并没有超越《黑神话★★ღღ：悟空》★★ღღ。其中★★ღღ，类魂动作游戏《明末★★ღღ：渊虚之羽》于去年7月24日登陆多平台★★ღღ，首日Steam在线万★★ღღ，并登顶全球热销榜★★ღღ。然而★★ღღ，自游戏发售以来★★ღღ，围绕其历史改编★★ღღ、女性角色塑造★★ღღ、技术优化与定价★★ღღ、媒体评分等问题★★ღღ，在玩家与媒体中引发持续争议★★ღღ，整体评价呈现明显两极分化★★ღღ，并不能“接棒”《黑神线A游戏的大旗★★ღღ。

　　同时★★ღღ，在2025年★★ღღ，一些由国内大厂研发的国产3A游戏陆续曝光★★ღღ，但并未有成品上线★★ღღ。其中★★ღღ，腾讯投资的《影之刃零》采用“虚幻5”引擎打造★★ღღ，定位为3A级武侠动作RPG★★ღღ。同时★★ღღ，腾讯旗下自研工作室“蛇夫座”也公布了动作RPG《湮灭之潮》★★ღღ，计划以单机买断制登陆PC和主机平台★★ღღ，瞄准海外市场★★ღღ。网易去年则曝光了由雷火事业群临安24工作室研发的单机游戏《归唐》★★ღღ，进一步展露其在3A买断制领域的野心★★ღღ。

　　此外★★ღღ，一款名为《时空低语》的游戏在2025年被央媒曝光★★ღღ。据悉★★ღღ，该游戏定位为国产科幻3A单机游戏★★ღღ，将采用动作冒险玩法★★ღღ，融入北京白塔寺★★ღღ、敦煌等中华文化符号★★ღღ，计划于2029年面向全球发售★★ღღ。其背后的星辰无双公司成立于2022年★★ღღ，总部位于北京西城区★★ღღ，最初以弹幕游戏和元宇宙直播互动平台Pwnk起家★★ღღ。核心团队来自FunPlus★★ღღ、腾讯天美★★ღღ、Meta等企业爱游戏★★ღღ。

　　目前★★ღღ，各界对《影之刃零》的期待值和关注度较高爱游戏★★ღღ，被视为有望接棒《黑神线年公布实机演示后★★ღღ，B站播放量即破千万★★ღღ，而自去年12月12日愿望单正式开启后仅15天★★ღღ，愿望单数量已突破百万大关★★ღღ。目前★★ღღ，该游戏已确认将于9月9日发售★★ღღ，首发将登陆PlayStation以及PC平台★★ღღ。

　　张书乐表示★★ღღ，作为一款有前作成功积淀的武侠风动作游戏★★ღღ，《影之刃零》完全有可能打破魂系游戏的固定程式★★ღღ，以原汁原味的武侠风味★★ღღ，跳出玄幻★★ღღ、科幻或魔幻题材的同质化体验★★ღღ，站上国产3A游戏新高峰★★ღღ。“它不仅延续《黑神话★★ღღ：悟空》的国潮热度★★ღღ，更有望成为真正走向全球的中式武侠代表作★★ღღ，堪称游戏版《卧虎藏龙》★★ღღ，在世界游戏史上实现‘中国智造’的历史性突破”★★ღღ。

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